La cultura coreana está comenzando a reflejarse en las decisiones de viaje de los mexicanos. Durante los eventos relacionados con Corea del Sur programados del 24 al 27 de septiembre, el interés por viajar a la Ciudad de México aumentó 13% frente a una semana habitual del mismo mes, de acuerdo con búsquedas registradas por Despegar.
El movimiento ocurre alrededor de encuentros como K-Expo México y el festival “Stray City” de Stray Kids. Dentro de las consultas realizadas en la plataforma para esas fechas, los vuelos concentran dos de cada tres búsquedas, un indicador del desplazamiento que pueden generar los grandes eventos culturales.
El fenómeno también funciona en sentido contrario. Las búsquedas de viajes desde México hacia Corea del Sur aumentaron más de 35% para el periodo analizado, mientras que las consultas de vuelos con destino a Seúl más que se duplicaron.
Eventos culturales comienzan a mover decisiones de viaje
El turismo asociado con conciertos, festivales y encuentros culturales puede generar desplazamientos que trascienden el evento principal.
En el caso de la Ciudad de México, Despegar identificó el incremento de 13% a partir de las búsquedas de vuelos, hoteles y paquetes realizadas dentro de su plataforma.
“Nuestros datos funcionan como un termómetro en tiempo real de cómo las tendencias globales mueven al viajero. El crecimiento de 13% en el interés por visitar Ciudad de México durante estos días muestra que la cultura coreana trascendió el entretenimiento para convertirse en un verdadero detonador de movilidad turística”, señaló Claudia Alva, VP Country Manager de Despegar en México.
La cifra mide interés mediante búsquedas y no equivale necesariamente a un incremento de 13% en viajeros efectivos, reservaciones concretadas o derrama económica.
Stray Kids y K-Expo concentran parte del interés
Entre el 24 y el 27 de septiembre coincidirán en la capital mexicana diferentes actividades relacionadas con la cultura surcoreana.
La oferta abarca distintos segmentos:
- Música: “Stray City” se realizará el 25 y 26 de septiembre en el Estadio GNP, con Stray Kids y participación de artistas locales como RENEE y Andrés Obregón.
- K-Beauty: K-Expo México incluirá contenidos relacionados con tendencias de cuidado de la piel y cosmética.
- K-Food: el encuentro contempla talleres gastronómicos y muestras culinarias.
- Entretenimiento: habrá espacios relacionados con K-Dramas, cine surcoreano y actividades como Random Play Dance.
La diversidad de actividades amplía el fenómeno más allá de los seguidores de un grupo musical y permite conectar entretenimiento con otros mercados de consumo.
¿Cómo puede beneficiar este turismo a la economía de CDMX?
Un visitante que se desplaza por un concierto o festival puede generar consumo en diferentes actividades durante su estancia: transporte, alojamiento, alimentos, comercio y entretenimiento, entre otras.
El documento de Despegar, sin embargo, no proporciona cifras sobre gasto promedio, número adicional de turistas, reservaciones concretadas o derrama económica atribuible a K-Expo y Stray City. Por ello, no es posible calcular todavía el impacto monetario de estos eventos sobre la capital.
Lo que sí muestran las búsquedas es una variación en el interés de viaje durante fechas específicas.
Desde una perspectiva empresarial, esta información puede servir a aerolíneas, hoteles, restaurantes, plataformas de reservaciones y otros negocios turísticos para identificar con anticipación picos potenciales de demanda asociados con eventos culturales.
Mexicanos también muestran mayor interés por Corea del Sur
La relación turística no ocurre únicamente hacia México.
Despegar reportó que las búsquedas para viajar desde México hacia Corea del Sur registraron un incremento superior a 35% frente al periodo comparable señalado por la compañía.
Los vuelos hacia Seúl son el principal motor de ese crecimiento: sus consultas más que se duplicaron dentro de la plataforma.
Esta dinámica muestra cómo la exposición a música, gastronomía, belleza, cine y entretenimiento puede extenderse hasta las decisiones de viaje internacional.
Para el sector turístico, la tendencia permite observar una conexión entre consumo cultural y movilidad: primero existe una audiencia para determinados contenidos y posteriormente parte de ese interés puede trasladarse hacia experiencias presenciales y destinos relacionados con ellos.
De la música al turismo: la economía alrededor del fandom
El comportamiento registrado alrededor de la cultura coreana muestra cómo las comunidades de seguidores pueden convertirse en audiencias económicamente relevantes para diferentes industrias.
El gasto potencial no se limita al boleto de un concierto. Alrededor de una experiencia pueden aparecer vuelos, noches de hotel, alimentos, transporte, productos de belleza, mercancía, actividades recreativas y posteriormente viajes internacionales.
Para Despegar, estos movimientos también representan información útil para ajustar oferta ante concentraciones temporales de demanda. La compañía opera en 19 países y señala que ha desarrollado alternativas de pago y financiamiento dentro de su plataforma.
El incremento de 13% en búsquedas hacia CDMX y de más de 35% hacia Corea del Sur no permite por sí mismo calcular la derrama económica de la ola coreana, pero sí revela un comportamiento relevante para el negocio turístico: las tendencias culturales pueden modificar cuándo y hacia dónde quieren viajar los consumidores. Para las empresas del sector, detectar esa intención antes de que se convierta en reservaciones puede ser una ventaja para ajustar inventario, precios, promociones y capacidad durante eventos de alta demanda.
