La Fórmula 1 se ha convertido en un escenario de competencia para bancos, neobancos y empresas financieras que buscan fortalecer su posicionamiento internacional y atraer nuevos clientes. Tras la celebración del Gran Premio de México 2026, realizado del 30 de octubre al 1 de noviembre, el crecimiento de los patrocinios bancarios evidencia cómo el automovilismo se consolida como una plataforma comercial para la industria financiera.
De acuerdo con un análisis de IC, cinco de las diez marcas financieras que se incorporaron a la Fórmula 1 durante 2026 corresponden a bancos o neobancos. Con estas incorporaciones, el segmento bancario alcanzó 11 marcas patrocinadoras, frente a siete registradas en 2025.
La expansión permitió que los bancos superaran en número de marcas a las plataformas de trading y a las empresas de criptomonedas, con nueve representantes cada segmento.
En México, las instituciones financieras han desarrollado una estrategia distinta a la de los grandes bancos internacionales, aprovechando la popularidad de Sergio “Checo” Pérez, los beneficios asociados con la compra de boletos y las experiencias exclusivas para sus clientes.
Bancos aumentan su presencia en la Fórmula 1 durante 2026
El crecimiento de los patrocinios bancarios refleja el interés de las instituciones financieras por asociar sus marcas con una competencia deportiva de alcance internacional.
Según el análisis de IC, la presencia de bancos y neobancos aumentó de siete a 11 marcas entre 2025 y 2026, equivalente a un incremento de 57.1%.
| Segmento financiero | Marcas en Fórmula 1 durante 2026 |
|---|---|
| Bancos y neobancos | 11 |
| Plataformas de trading | 9 |
| Empresas de criptomonedas | 9 |
Fuente: Análisis de IC, octubre de 2026.
Entre las alianzas destacadas durante la temporada se encuentran Barclays y BNY con Williams, Standard Chartered como socio oficial del campeonato, Nu con Mercedes y Revolut como patrocinador titular de Audi.
Estas asociaciones se suman a acuerdos existentes entre instituciones financieras y escuderías, como Goldman Sachs con McLaren, UBS con Mercedes y UniCredit con Ferrari.
La presencia de estas marcas refleja una estrategia que combina exposición publicitaria, relaciones comerciales y beneficios dirigidos a determinados segmentos de clientes.
Para los bancos digitales, particularmente aquellos que buscan ampliar su participación en nuevos mercados, los patrocinios deportivos también representan una oportunidad para fortalecer el reconocimiento de marca.
¿Por qué los bancos invierten en patrocinios de Fórmula 1?
La participación de instituciones financieras en la Fórmula 1 responde a objetivos comerciales que van más allá de colocar un logotipo en los monoplazas.
Las alianzas permiten desarrollar campañas de posicionamiento, ofrecer experiencias a clientes y asociar las marcas con atributos como tecnología, precisión e innovación.
En el caso de los neobancos, estas estrategias pueden contribuir a generar reconocimiento en mercados donde todavía buscan consolidar su presencia.
Javier Jara, de IC, empresa financiera asociada con TGR Haas F1 Team, destacó la importancia de mantener relaciones comerciales de largo plazo dentro del automovilismo.
“Para una empresa financiera, la confianza se construye con constancia. Por eso nuestra alianza con TGR Haas F1 Team es una apuesta de largo plazo, en una disciplina donde cada decisión se mide con datos”.
La declaración refleja uno de los principales objetivos de estas inversiones: utilizar la exposición deportiva para fortalecer la percepción de confianza entre los consumidores.
Sin embargo, la visibilidad de una marca no necesariamente se traduce de manera automática en nuevos clientes o mayores ingresos.
Para las instituciones financieras, el desafío consiste en convertir el reconocimiento obtenido mediante los patrocinios en relaciones comerciales sostenibles.
Banamex y Banorte aprovecharon el Gran Premio de México 2026
Mientras los bancos internacionales han concentrado parte de sus estrategias en acuerdos con escuderías y con el campeonato, las instituciones mexicanas han desarrollado oportunidades comerciales alrededor de los pilotos y los aficionados.
Banamex mantiene un patrocinio personal con Sergio “Checo” Pérez, cuya presencia en la Fórmula 1 representa un activo de posicionamiento para las marcas que buscan conectar con el público mexicano.
Por su parte, Banamex y Banorte participaron en las preventas del Gran Premio de México 2026, ofreciendo beneficios de acceso y opciones de meses sin intereses para sus clientes.
Estas iniciativas permitieron vincular productos bancarios con una experiencia deportiva de alta demanda.
La estrategia presenta diferencias respecto a los acuerdos internacionales de patrocinio:
| Estrategia | Enfoque comercial |
|---|---|
| Patrocinios globales de equipos | Reconocimiento internacional y posicionamiento de marca |
| Patrocinios personales de pilotos | Asociación con figuras deportivas y conexión con aficionados |
| Preventas bancarias | Beneficios para tarjetahabientes y fidelización |
| Experiencias exclusivas | Fortalecimiento de relaciones con clientes |
La participación de los bancos en la comercialización de boletos también permite que las instituciones financieras formen parte de la experiencia del consumidor antes de que se celebre la carrera.
En el caso del Gran Premio de México 2026, estas acciones se desarrollaron durante la etapa previa al evento, que concluyó el domingo 1 de noviembre.
México es un mercado estratégico para las marcas financieras de Fórmula 1
La importancia del mercado mexicano no se limita a la presencia de Checo Pérez o a la celebración del Gran Premio.
De acuerdo con información de Greyhound Trading citada en el análisis, 12 de las 23 marcas de banca, pagos, seguros y gestión de activos presentes en la parrilla de Fórmula 1 mantienen operaciones en México.
Esto equivale aproximadamente al 52.2% de las marcas financieras consideradas.
Entre las empresas con presencia en el país se encuentran Nu y Revolut.
La cifra muestra la coincidencia entre las estrategias internacionales de patrocinio y la participación comercial de estas compañías en el mercado mexicano.
Para las instituciones financieras, la Fórmula 1 ofrece una plataforma para conectar campañas globales con audiencias nacionales, particularmente en países donde existe interés por el automovilismo.
México representa uno de esos mercados por la celebración del Gran Premio y la popularidad de sus pilotos.
Checo Pérez y Cadillac abren nuevas oportunidades comerciales hasta 2029
La renovación de Sergio “Checo” Pérez con Cadillac hasta 2029, referida en el análisis, añade una dimensión comercial a la competencia por los patrocinios financieros.
De acuerdo con la información presentada, Cadillac es la única de las 11 escuderías de Fórmula 1 que no cuenta con una marca financiera entre sus patrocinadores directos.
Esta situación contrasta con la alianza personal que mantiene el piloto mexicano con Banamex.
La ausencia de un patrocinador financiero directo en Cadillac representa una posible oportunidad comercial para las instituciones interesadas en vincularse con la escudería.
No obstante, no se ha anunciado ningún acuerdo financiero de patrocinio con el equipo.
La presencia de Checo Pérez podría incrementar el atractivo comercial de futuras asociaciones, especialmente para marcas que buscan conectar con consumidores mexicanos y latinoamericanos.
La eventual incorporación de un banco, neobanco o empresa de servicios financieros dependerá de las decisiones comerciales de la escudería y de las instituciones interesadas.
Fórmula 1: una competencia por clientes que también se disputa fuera de la pista
El Gran Premio de México 2026 concluyó el 1 de noviembre, pero las estrategias comerciales de las instituciones financieras vinculadas con la Fórmula 1 continúan más allá de una sola carrera.
El crecimiento de siete a 11 marcas bancarias entre 2025 y 2026 muestra que el sector está ampliando su participación dentro del automovilismo.
Al mismo tiempo, la presencia de bancos mexicanos en preventas y patrocinios personales evidencia que existen diferentes mecanismos para aprovechar el interés de los aficionados.
Entre los principales objetivos comerciales destacan la captación de clientes, el fortalecimiento de marca, la fidelización de tarjetahabientes y la generación de experiencias diferenciadas.
Desde una perspectiva financiera, estas inversiones deben evaluarse por su capacidad para producir resultados comerciales que justifiquen los recursos destinados al patrocinio.
La Fórmula 1 se consolida como una plataforma de competencia entre instituciones financieras tradicionales y digitales, en la que el reconocimiento internacional y la conexión con los consumidores mexicanos forman parte de una misma estrategia.
El desafío para bancos y neobancos será transformar la exposición deportiva en confianza, nuevas relaciones comerciales y crecimiento sostenido.
